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淘宝控股嗨淘网 抢食2000亿化妆品市场

  2010年,湖南卫视和淘宝网共同出资1亿组建了“快乐淘宝”,并退出了综合类电商网站“嗨淘网”,其中湖南卫视控股51%,淘宝网49%。嗨淘网已于2012年初完成股权转让,淘宝成为控股股东。据悉,其网站定位也从原先的综合类电商收窄至“女性妆扮时尚类电商”。

  “别人烧钱亏损换规模,我们要盈利”孙振坤在接受媒体采访时表示。据悉,嗨淘网讲通过三条途径实现盈利:盈利途径之一就是扶持毛利率更高的服装品类;盈利的途径之二,是推出自有品牌的化妆品, 盈利的途径之三是提升规模。

  按照证监会规定,一家公司不能同时在两家相同或相近的业态的公司里处于控股地位。因湖南广电旗下另一个电视购物类公司“快乐购”的IPO计划,故湖南卫视此次是溢价转让。

  速途网了解到,控股后阿里给予嗨淘网的主要是淘宝端的子产品支持(天猫、一淘、聚划算、淘金币等),除此之外还会有联合创新项目、内在人才培养、阿里方面的文化共享、讲师培训等等。

  目前化妆品行业总共才2000亿,60%是在C2C,剩下的40%,会在天猫,再剩下的还有京东这样的大集成平台,也就是说,目前垂直B2C即使做到1年10个亿,都属于小体量。

  孙振坤表示,化妆品这种标准化产品会是大家争抢的焦点,依凭专业化渠道优势,垂直B2C的化妆品市场还有非常大的空间。淘宝的自身竞争无法避免,垂直B2C是做细分人群的,不同人有不同的追求,但是慢慢都会向专业、高质、评价、可信赖靠拢。

  此前,嗨淘网经过几年的发展,网站流量没有明显的增长,网站世界排名也滑落到2万名左右,不管是用户认知度还是交易额都没有达到预期的效果。湖南卫视在省级卫视中位居前列(在和湖南卫视合作的当年排名第一),如果一家电子商务网站通过湖南卫视进行营销会取得不俗的成绩,但湖南卫视直接做电商则适得其反。湖南卫视自身具备娱乐和传播的优势,但不具备电子商务的基因。

  资深互联网观察家、速途研究院执行院长丁道师分析称,嗨淘网在合作初期,虽然公司总经理由擅长电子商务的淘宝方面委派,可惜主导权在湖南卫视方面,淘宝派过去的高管没能很好的进行优势整合,各项决策缓慢,最终寄予厚望的嗨淘没能进入行业一线。而现在淘宝控股,意味着主导权的转换,嗨淘也能在此之上更进一步。

  著名IT评论人宗宁表示,化妆品是个传统生意,电商虽好,但是屌丝市场,嗨淘网如今拥有湖南卫视和淘宝两家的基因,有媒体资源和流量优势,香港码报。很可能具有挑战乐蜂的实力。

  乐蜂靠一批专业人士做品牌,靠自有品牌盈利;聚美靠陈欧的偶像效应打造个人光环和品牌;嗨淘靠湖南卫视的传媒基因加淘宝的流量。2013年,化妆品电商可谓是即将八仙过海各显神通。(邓佳)